”Autolasivahingon sattuessa valituksi tulee usein se toimija, joka tulee ensimmäisenä mieleen, sanoo Carglass Finlandin kaupallinen johtaja Jussi Kovasiipi.

Juuri tähän Carglass pyrkii ja siinä se on myös onnistunut.

”Top of Mind on yksi tärkeimpiä markkinointimme tavoitteita. Sitä kautta voidaan vaikuttaa myös kuluttajien käsityksiin siitä, kenen tarjoama lasipalvelu on luotettavin, nopein ja asiantuntevin”, hän sanoo.

Yritys on onnistunut nousemaan alansa tunnetuimmaksi.

”Top of Mindissa pysyminen vaatii säännöllistä ja jatkuvaa mainontaa hyvällä toistomäärällä ja huomioarvolla. On tärkeää olla esillä oikeissa kanavissa mieleenpainuvilla sisällöillä”, Orange Advertisingin mediastrategi Joni Jäkälä jatkaa.

Kevään 2024 jääkiekon MM-kisojen yhteyteen ajoitetussa kampanjassa Viaplay oli tärkeä osa Carglassin mediamixiä. Kisojen jälkeen jopa 80 % Viaplayn yleisöstä muisti Carglassin mainonnan. Sponsor Insightin tekemän mittauksen mukaan mainonnan huomanneista, joka toinen valitsisi Carglassin, mikä on 32 % useammin kuin väestössä keskimäärin.

Huimaa tulosta selittää kanavan luonne. 

”Maksu-TV:ssä spottimainontaa on hyvin rajallisesti ja siksi sen erottuvuus on hyvä. Kun toistoja on paljon ja mainostajia vähän, spottien huomioarvo on korkea. Näkyvyys Viaplaylla toi kampanjaan kustannustehokkaasti lisää kokonaisnäkyvyyttä oikeassa kontekstissa”, Jäkälä tiivistää.

Suomalaiset ovat kiekkokansaa

Jääkiekon MM-kisat on Suomen ylivoimaisesti suosituin urheilutuote. Viaplay omistaa kisojen oikeudet vuoteen 2028 ja näyttää ainoana kanavana kisojen kaikki ottelut. Vain Suomen pelit tulevat rinnakkain myös vapailta kanavilta. Kisojen merkityksestä kertoo jotain sekin, että asiasta on säädetty valtioneuvoston asetuksella.

Viaplaylle ensimmäiset MM-kisat olivat menestys. Tuotantoa tehtiin isosti sekä kotimaassa että paikan päällä Prahassa. Selostaja Antti Mäkinen hyppäsi isoihin saappaisiin ja sai valtavasti hyvää palautetta uutena Leijona-äänenä. Kansansuosikiksi noussut Marko ”Mörkö” Anttila nähtiin näissäkin kisoissa – osana Viaplayn asiantuntevaa studiotiimiä.

Viaplayn kautta MM-kisoja seurasivat tosifanit: 20 % suomalaisista ja jopa 40 % nuorista 18–29-vuotiaista miehistä.

Positiivisia tunteita

Kampanjaan valittu teema ja spotteja tähdittänyt kiekkolegenda Timo Jutila johtivat osaltaan siihen, että Carglass halusi osansa Suomen seuratuimmista kisoista.

”MM-jääkiekon synnyttämä yhteisöllisyys ja positiiviset tunteet tekivät mainonnasta entistä vaikuttavampaa. Lisäksi kisojen ajankohta sopi alan sesongille erinomaisesti”, Orangen Joni Jäkälä pohtii.

Mittausten mukaan Carglassin mainoksia ei ainoastaan huomattu, vaan niistä myös pidettiin. Sponsor Insightin tutkimuksen mukaan spotit herättivät positiivisia mielleyhtymiä erityisesti huumorin ja jääkiekkoyhteyden kautta. Mainoksen onnistumisen avaimia olivat muistettavuus ja kyky välittää Carglassin palvelujen nopeaa ja asiantuntevaa luonnetta.

”Teettämässämme Norstat-tutkimuksessa kampanjan huomioarvo oli huikeat 84 % ja mainonnasta pitäminen peräti 62 %. Tällaisia lukuja harvemmin pääsee ihailemaan. On myös huomionarvoista, että Carglassin preferenssi oli 32 %, kun seuraavalla kilpailijalla vastaava luku oli 11 %”, Carglassin kaupallinen johtaja Jussi Kovasiipi iloitsee.