Golfista on tullut koko kansan peli, sanoo Viaplayn golfasiantuntija Mikko Ilonen. Vuonna 2019 ammattilaisuransa päättänyt Ilonen on kaikkien aikojen menestynein suomalaisgolfari, joten perspektiiviä löytyy niin lajiin kuin sen kommentointiinkin.

Koko kansan pelillä Ilonen viittaa golfin suosion kasvuun. Vaikka peli on pyristellyt pois eliittileimastaan, sen katsojaprofiili eroaa silti koko kansan keskiarvosta. 

Mainostajan kannalta kohderyhmä on kiinnostava, sillä koko väestön verrattuna joukossa on hyvätuloista ja korkeasti koulutettua väkeä: tavallista enemmän johtajia, ylempiä toimihenkilöitä ja yrittäjiä. 

Tämä käy ilmi Sponsor Insightin tekemästä Sponsor Navigator -tutkimuksesta, kuten myös se, että golfista kiinnostuneet käyttävät keskimääräistä enemmän rahaa mm. matkailuun, vaatteisiin, yksityisiin terveyspalveluihin ja viihde-elektroniikkaan. Hinnan sijaan golfkohderyhmä satsaa laatuun ja väestön keskiarvoa enemmän myös vastuullisuuteen.