Ihan kaikki hiihdosta

Suomessa on kaksi urheilutuotetta ylitse muiden: Jääkiekon MM-kisat ja hiihto, molemmat Viaplayn kanavilla. Maastohiihdon kohdalla tärkeimmät kilpailut kuten MM-hiihdot sekä Rukan ja Lahden MC-viikonloput tulevat myös Yleisradion kanavilta. Työnjako on selvä: YLE toteuttaa julkisen palvelun tehtäväänsä, ja Viaplay palvelee niitä, jotka haluavat nähdä kaiken – ja avaa mahdollisuuden kaupalliselle yhteistyölle.

”Hiihto on suomalaisille pyhä asia, ja kisat halutaan katsoa, olivat ne maksukanavilla tai eivät. Maastohiihtokisat ovat talviurheilupakettimme kiinnostavinta sisältöä ja vertautuvat muiden isojen urheiluoikeuksiemme suosituimpiin kisoihin ja otteluihin”, kertoo Viaplayn urheilupäällikkö Jussi Ranta.  

”Erityisesti intohimoiset hiihdon ystävät ja lajin aktiiviharrastajat ovat löytäneet hyvin Viaplayn kanaville, ja syytkin ovat selvät. Viaplay näyttää tulevalla kaudella 24 mastohiihdon maailmancupin kisaa yksinoikeudella, ja niitä ovat tekemässä Suomen parhaat tekijät.” 

Sponsor Insightin mittauksen mukaan hiihdosta kiinnostuneita suomalaisia on 1,7 miljoonaa. Heistä erittäin kiinnostuneita on 710 000. Urheilun suurkuluttajien lisäksi puhutaan ihan tavallisista suomalaisista, yhtälailla miehistä ja naisista. 

Maastohiihto synnyttää tähtiä

Hiihdon maailmancup starttaa tuttuun tapaan Rukalla marras-joulukuun vaihteessa. Kauden kohokohtia ovat vuodenvaihteen Tour de Ski, Trondheimin MM-kisat sekä Salpausselän ja Holmenkollenin kaltaiset klassikkoviikonloput. 

Hiihtotarjontaa täydentävät Suomen cup ja SM-hiihdot. Muista talvilajeista Viaplaylla nähdään muun muassa mäkihypyn, yhdistetyn, alppihiihdon ja lumilautailun maailmancupit sekä MM-kisat. Yhteensä talven aikana lähetetään 499 kilpailua, joista 200 yksinoikeudella.

”Arvokisat luovat kauteen aina mielenkiintoisen vireen. Tulevana talvena pyrimme tuomaan kotisohville aiempaa enemmän tunnelmia kisapaikoilta. Luvassa on jälleen runsaasti suomalaisurheilijoiden kommentteja ja tietysti kivenkovien asiantuntijoidemme analyysejä”, kertoo Viaplayn tuottaja Suvi Hakkarainen.

Maastohiihto synnyttää tähtiä kameran molemmille puolille. Ladulla Iivo ja Kerttu Niskanen, Krista Pärmäkoski, Jasmi Joensuu ja Perttu Hyvärinen ovat Suomen suosituimpia urheilijoita. Kameroiden takana kansansuosiota nauttivat Viaplayn selostajakaksikko Jussi Eskola ja Sami Jauhojärvi. 

Hiihtokansassa on ostovoimaa

Viaplayn kautta myös kaupallisilla kumppaneilla on mahdollisuus profiloitua suomalaisten suosikkilajin parissa. 

”Käytössä ovat kaikki keinot ohjelmayhteistyöstä brändättyihin sisältöihin. Lisäksi lähetyksissä voidaan ajaa rajoitettu määrä spottimainontaa. Mainosrahoitteisiin kanaviin verrattuna kaupallinen viesti erottuu varmasti”, lupaa Viaplayn kumppanuuksia hoitava Harri Hiukka.

Sponsor Insightin tutkimusjohtaja Klaus Virkkusen mukaan perinteiset hiihtolajit tavoittavat erittäin ostovoimaista ja yllättävän urbaania kohderyhmää, jolla on myös aikaa kuluttaa.

Sponsor Navigator -tutkimuksen mukaan kohderyhmässä korostuvat itse aktiivisesti liikuntaa harrastavat omakotiasujat, joiden arjen rahankäytössä korostuvat muuhun väestöön verrattuna mm. liikuntavarusteet, piha ja puutarha, rakentaminen ja remontointi sekä yksityiset terveyspalvelut.

Suomessa hiihto on urheilulajeista tasa-arvoisimpia, sillä erittäin kiinnostuneista 43 % on naisia.