Lähisuhdeväkivalta on maailman katsotuin kamppailulaji. Se tavoittaa vuosittain yli 800 miljoonaa ihmistä. Ringside-paikoilla istuvat lapset, joiden todistama perheväkivalta on tutkimusten mukaan yhtä vahingollista kuin itse koettu fyysinen väkivalta.

Life at the Ringside on Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) tilaustyö. Lyhytdokumentti esittää viisi koskettavaa tarinaa elämästä lähisuhdeväkivallan keskellä. Dokumentin päähenkilöt kertovat rikkinäisistä kodeistaan, joissa väkivallan näkeminen oli normaalia. He pohtivat, kuinka kokemukset ovat muokanneet heitä ihmisinä, ja kuinka he ovat käsitelleet syviä henkisiä haavojaan.

Dokumentin on ohjannut palkittu suomalainen elokuvaohjaaja Iris Olsson.

Kohderyhmänä urheilua seuraavat miehet

Mainostoimisto TBWA:n suunnittelema ja yhdessä Viaplayn kanssa toteuttama kampanja palkittiin kevään Grand One -gaalassa sisältömarkkinointisarjan voittajana. Marraskuun TV-näkyvyys mahdollisti dokumentille lentävän lähdön.

”Pyrimme herättelemään erityisesti intohimoisia ja somessa aktiivisia urheilufaneja. Halusimme kohdistaa markkinointitoimenpiteet premium-urheilun ympärille, ja iloksemme Viaplay oli heti mukana”, kertoo kokemuksellisen markkinoinnin Next-yksikköä pohjoismaissa johtava Mikko Pietilä TBWA:lta.

Kampanjan yleisönäkökulma ja aiheen rinnastus kamppailu-urheiluun on vahva. Teaser-vaiheessa esitettyjen spottien estetiikkakin mukaili Viaplayn urheilusisältöjä suosituimpien lajien kuten Valioliigan, NHL:n ja Formuloiden yhteydessä. 

Hätkähdyttävä viesti upposi yleisöön. YouTubessa julkaistun dokumentin katsojaluvut räjähtivät ja siitä tuli nopeasti puheenaihe. Ensimmäisen kolmen viikon aikana elokuvaa katsottiin 1,8 miljoonaa kertaa.

Tilaa tärkeille teemoille

Viaplayn urheilulähetykset tavoittavat laajan ja osin vaikeasti tavoitettavan kohderyhmän. Kaupallisista kumppanuuksista vastaava Mikael Antolainen kertoo, että tärkeille teemoille löytyy tilaa.

”Yhteiskunnallinen mainonta ei ole meille uusi asia. THL:nkin kanssa on tehty yhteistyötä jo aiemmin muun muassa koronapandemian yhteydessä. Olemme ylpeitä voidessamme olla osa Life at the Ringside -kampanjaa”, hän sanoo. 

Keväällä 2025 kampanja teki paluun Viaplayn kanaville. Life at the Ringside -dokumentti on nyt katsottavissa kokonaisuudessaan osana Viaplayn suoratoistopalvelun ohjelmistoa. Samalla aihetta käsiteltiin avoimesti urheilustudioiden yhteydessä.

Katso koko dokumentti osoitteessa lifeattheringside.com

Cannes Lions järjestetään 16–20 Kesäkuuta Etelä-Ranskassa ja palkintosijat ratkeavat festivaaliviikon aikana.