Lähes ympärivuotinen näkyvyys, kuluttaja-aktivoinnit ja aito sisältöyhteistyö. Näistä elementeistä syntyy Santanderin ja Viaplayn kolmatta vuotta jatkuva kumppanuus, jota Santanderin Kaj Kiertonen kuvaa videolla uniikiksi. 

Ferrari-tallin kumppanina Santander on vahvasti formulamaailmassa. Paikallinen tehokas Viaplayn F1-ohjelmayhteistyö auttaa Santanderia tavoittamaan oman yleisönsä Suomen markkinassa. Viaplay-yhteistyö on hyvä esimerkki siitä, kuinka globaalia sponsorisopimusta hyödynnetään paikallisesti. Santander haluaa assosioitua Ferrari-brändiin, ja Viaplayn F1-lähetysten ohjelma- ja sisältöyhteistyö tekevät siitä näkyvää Suomessa.

Kiertosen mukaan Viaplayn formulalähetykset muodostavat Santanderin markkinoinnin kivijalan. Suomi on autourheilumaa, ja kohderyhmä löytyy formuloista hyvin. Yhteistyön kautta rakennetaan top-of-mindia ja tehdään kohderyhmälle relevanttia sisältöä. Santanderille Formula-yhteistyö on bränditekemistä, jonka tulokset näkyvät kaikilla mittareilla. 

Tulokset puhuvat puolestaan:

•       Santanderin Viaplay-lähetysten sponsoroinnin tunnettuus on kasvanut tasaisesti vuoden 2022 alusta lähtien.

•       Viaplayn F1-lähetysten kautta Santander tavoittaa jopa 500 000 suomalaista säännöllisesti.

•       Jopa 85 % F1-katsojista muistaa Santanderin mainonnan formulalähetyksistä. 

•       Näistä 69 % on valmis harkitsemaan Santanderin palveluita.

Lähde: Sponsor Insight, Brand&Sponsor Tracker 2022–24