Sanat maksukanava ja mainostaminen liitetään yleensä ohjelmayhteistyöhön, sillä eihän maksukanavalla edes ole varsinaisia mainoskatkoja?

Oikein ja väärin. On totta, että spottimainontaa on hyvin rajoitetusti, mutta siihen sen teho juuri perustuukin. Kun mainoksia on vähän ja ympäristö on kilpailijavapaa, kaupallinen viesti ei huku mainosvirtaan.

Yrittäjien taloushallintoa tarjoava UKKO.fi valitsi spottimainonnan, ja markkinointijohtaja Miko Paassilta kertoo nyt miksi. 

Relevantti kohderyhmä 

”Rakennamme UKKO.fi-brändistä kaikkien pienyrittäjien potentiaalista taloushallinnon kumppania. Aloitimme kevytyrittäjyydestä, mutta tänä päivänä tarjoamme palveluja myös toiminimi- ja osakeyhtiöyrittäjille”, Miko Paassilta sanoo.

Tähän tavoitteeseen kevään 2024 TV-kampanjalla pyrittiin vastaamaan. Medioiksi valikoituivat Sanoman kanavat ja Viaplay. Paassilta on ottanut Viaplayn osaksi mediamixiä puhtaasti katsojaprofiilin perusteella.

”Kohderyhmänä ovat kaikki itsenäiset yrittäjät yhtiömuodosta riippumatta. Viaplayn kautta haluamme tavoittaa valtakunnallisesti yrittäjiä, ja katselijaprofiilin perusteella uskomme saavuttavamme heitä paljon”, hän sanoo.

Tätä tukee Sponsor Insightin tekemä kampanjamittaus, jonka mukaan mainonta tavoitti Viaplayn kautta 41 % enemmän UKKO.fi:lle relevanttia kohderyhmää keskimääräiseen aikuisväestöön verrattuna. Yrityspäättäjät korostuvat maksullisten suoratoistopalveluiden tilaajissa.

Tulokset puhuvat puolestaan

Kahden viikon TV-kampanja ajoittui jääkiekon MM-kisojen yhteyteen. Spotteja ajettiin jokaisessa 59 MM-kisaottelussa, erätauoilla ja power breakeilla. Kampanjan tulokset kertovat toiston voimasta.

Sponsor Insightin kampanjamittauksen mukaan UKKO.fi:n muisti lähes 60 % Viaplay-kohderyhmästä ja yli 70 % MM-kisaotteluita tiiviisti seuranneista katsojista.

”Olemme kokonaisuudessaan kampanjaan erittäin tyytyväisiä. Sponsor Insightin tekemä tutkimus osoittaa, että kampanja huomattiin Viaplaylla ja siitä tykättiin. Omatkin mittarimme kertovat, että kampanja toimi hyvin”, Paassilta sanoo.

Kampanjamittauksen mukaan mainonnan huomanneista valtaosa koki sen parantavan mielikuvaa UKKO.fi:stä. Toistolla rakennettiin top-of-mindia. Kilpailijavertailussa UKKO.fi oli se palveluntarjoaja, jonka puoleen laskutus-, kirjanpito- ja yrittäjyyspalvelua hakevat kääntyisivät ensisijaisesti.