TV-mainonnan ja modernin urheilumarkkinoinnin ero on siinä, että näkyvyyden lisäksi jälkimmäinen pyrkii tuottamaan katsojille arvoa. Jakelukanavista on tullut monipuolisia alustoja, joiden hyödyntämisessä vain mielikuvitus on lopulta rajana.

Viaplayn Valioliigalähetysten pääyhteistyökumppani Veikkaus on hyvä esimerkki hyödyntäessään ottelulähetyksiä laajasti livepelituotteidensa markkinoinnissa. Viaplayn kumppanuuksista vastaava Mikael Antolainen vihjaisee, että elokuussa alkavalle Valioliigakaudelle mahtuu mukaan vielä 1–2 uutta yhteistyökumppania.

Poimimme inspiraatioksi muutamia maailmalla palkittuja kumppanuuksia. 

Tunnetko näitä maailmalla palkittuja kumppanuuksia?

Amazonin ja Valioliigan yhteistyö muutti urheilusisältöjen jakelua. Kysymys oli lähetysoikeuksista (Amazon tarjosi omalla Prime-alustallaan kokonaisia Valioliigakierroksia yksinoikeudella), mutta myös uusista tavoista, joilla sponsorisisältöjä integroitiin suoratoistoalustan ominaisuuksiin. 

Amazonin Valioliiga-lähetyksissä oli mukana Heinekenin, EA Spotsin, Coca-Colan ja Gatoraden kaltaisia brändejä. Vaikka Amazonin ja Valioliigan mediasopimus päättyi vuonna 2024, liveurheilusta tuli kasvavassa määrin suoratoistoa. Kokeilun myötä urheilusisällöistä kiinnostuivat myös Applen ja Netflixin kaltaiset alustat.

Teknologiajätti Oraclen ja Valioliigan yhteistyö edustaa kenties pisimmälle vietyä integraatioita. Oraclen koneoppimiseen perustuva analytiikkaformaatti Match Insights powered by Oracle Cloud muutti jalkapallon katsojakokemusta. Reaaliaikainen data-analytiikka tuli ruutuun ja siirtyi selostajien viittauksiin ja studiokeskusteluihin. Teknologia rikastutti katsojakokemusta ja teki Oraclesta urheilun teknologiajohtajan. Tutustu caseen täällä.

Budweiserin ja Valioliigan kumppanuus on moneen kertaan palkittu esimerkki modernista sponsoroinnista ja monikanavaisesta sisältöyhteistyöstä, jossa brändit eivät hae ainoastaan näkyvyyttä, vaan luovat faneille arvoa. King of the Match -äänestykset ja tähdistöjoukkueet ovat niihin liittyvine sisältöineen kouluesimerkki fanien osallistamisesta. 
Tutustu kumppanuuteen täällä.

Valioliigan yhteistyökumppanuuksien arvon uskotaan olevan noin 100 miljoonaa puntaa. Sen päälle tulevat seurojen kumppanuudet, joiden kokonaissummaksi on arvioitu noin 400 miljoonaa puntaa. Näistä seuratason kumppanuuksista nousevat esiin mm. Tottenham Hotspurin ja terveysjätti AIA:n sisältöyhteistyö sekä Suomessakin noteerattu Rovion ja Evertonin Angry Birds -yhteistyö.

Tottenhamin pitkäaikaisena paitasponsorina toiminut AIA on kohdistanut markkinointitoimenpiteitään erityisesti Aasiaan, missä se on kasvattanut tunnettuuttaan Healthier Together ja Training Like Spurs -konseptien kautta. Kampanjat ovat näkyneet kohdemarkkinan TV-tuotannoissa ja muissa videosisällöissä yhteisillä TV- ja YouTube-alustoilla. Tutustu täällä.

Rovio oli ensimmäisiä yhtiöitä, joka käytti urheilulähetyksiä pelibrändin rakentamiseen. Valioliigaseura Evertonin hihassa oli Angry Birds -logo, ja Angry Birds Evolution -pelissä Evertonin pelaajahahmoja. Yhteistyö näkyi Sky Sportsin TV-lähetyksissä, studioissa ja sosiaalisen median sisällöissä. Rovion ja Evertonin yhteistyö voitti sponsorointipalkintoja ja saavutti runsaasti ansaittua mediaa. Voit tutustua kumppanuuteen täällä.

Suurin ja kaunein myös Suomessa.