Hiihtokilpailuissa ei ole erätaukoja tai muita palloilulajeista tuttuja mainospaikkoja. Pitkissä kilpailuissa on kuitenkin suvantovaiheita, jolloin käsikirjoitus etenee ilman suurempia tapahtumia. Koskaan ei silti voi tietää, milloin asetelmia haetaan. Kun kysymys on live-urheilusta, katsoja ei halua missata mitään.

Viaplay tuo tulevan kauden hiihtolähetyksiin uudenlaisen Split Screen -mainosmuodon. Käytännössä se tarkoittaa, että mainostajan sisältöä ajetaan jaetussa ruudussa rinnakkain TV-lähetyksen kanssa. Katsoja ei menetä mitään, mutta mainostaja pääsee suoran lähetyksen ytimeen.

”Pystymme tarjoamaan mainostajalle hyvän paikan siten, että mainonta ei häiritse urheilun seuraamista, vaan parhaimmillaan tukee sitä”, sanoo Harri Hiukka Viaplayn myynnistä.

Hiukan mukaan Split Screen -mainonta voi olla ohjelmayhteistyön kaltaista tai sitä tukevaa spottimainontaa ja parhaimmillaan jopa urheilulähetyksen kanssa kommunikoivaa sisältöä. Mainosmuoto sopii erityisen hyvin myös nopeisiin aktivointeihin. Näkyvyys räätälöidään asiakkaalle ja sen kautta on mahdollisuus rakentaa hiihtolajien omistajuutta.

Hiukka kertoo, että Viaplayn muissa toimintamaissa vastaavanlaista mainontaa tehdään jo onnistuneesti. Suomessa sitä kokeillaan nyt ensimmäistä kertaa juuri hiihdon yhteydessä. 

”Talvistudiot ovat pitkiä, parhaimmillaan viisituntisia lähetyksiä ja soveltuvat hyvin tämän tyyppiselle näkyvyydelle”, hän sanoo.

Kun mainos tuodaan keskelle tapahtumia, sen huomioarvo kasvaa. Siitä kertovat myös alan tutkimukset.