Leijonat on maajoukkueurheilun lippulaiva. MM-kisojen aikaan se kerää vastaanottimien ääreen melkein koko kansan, sanoo Veikkauksen TV-yhteistyöstä vastaava Juha Laasila.

Veikkauksen ja Viaplayn laaja yhteistyö kattaa jo valmiiksi ison lajikirjon. Vedonlyönnin näkökulmasta jääkiekon MM-kisoihin tehtyä lisäpanostusta voi lähestyä kahdesta suunnasta.

”Meille jääkiekon MM-kisat ovat mahdollisuus harvemmin vedonlyöntiä harrastavien tavoittamiseksi. Aktiivisimmat pelaajat ovat puolestaan intohimoisimpia jääkiekkofaneja. He seuraavat kisoja Viaplayn kautta niin kotona kuin ravintoloissakin. Leijonien lisäksi vedonlyönti kohdistuu myös muihin otteluihin, ja Viaplay näyttää ne kaikki”, Laasila kertoo.

Viaplayn kanavilla 64 ottelun ja 18 studiolähetyksen ympärille voi rakentaa erottuvan kampanjan. Sponsor Insightin tekemässä mittauksessa Veikkauksen viime keväisen MM-kisayhteistyön muisti peräti 80 % Viaplay-yleisöstä ja 90 % otteluita tiiviisti seuranneista katsojista.

Laasila antaa kiitosta Viaplayn laadukkaille tuotannoille ja joustaville yhteystyömalleille. 

”Yhteistyön keskiössä on Pitkäveto ja sen erikoiskohteet, joita omat kertoimenlaskijamme rakentavat ottelukohtaisesti. Tulosveto taas viehättää helppoudellaan harvemmin pelaavia asiakkaitamme. Paljon kiinnostusta kohdistuu myös Live-vetoon, joka lisää jännitystä otteluiden aikana”, hän sanoo.

Toisaalta kysymys on muistakin sisällöistä. Viime keväänä kisapaikalta toteutettu someyhteistyö osui Laasilan mukaan nappiin ja toi Veikkauksen kanaviin ajankohtaisia sisältöjä juuri oikeaan aikaan.

Yhteistyön tuomia tuloksiakin voi mitata monella tavalla. Veikkauksen kohdalla suoraviivaisin mittari on tietenkin pelien myynti, mutta Laasila on tyytyväinen Viaplayn tavoittavuuteen ja viestien läpimenoon ylipäätään. 

Taktisen mainonnan ohella MM-kisayhteistyö on Veikkaukselle osa kokonaisvaltaisempaa sponsoroinnin hyödyntämistä, sillä Viaplayn MM-tuotannon lisäksi Veikkaus on myös Leijonien pääyhteistyökumppani.

Leijonien ja Veikkauksen kumppanuus on jatkunut jo vuosia ja tulee jatkumaan. Laasilan mukaan siitä voi päätellä, kuinka valtava merkitys Leijona-bändillä on Veikkaukselle.

Jääkiekon MM-kisat pelataan Ruotsissa ja Tanskassa 9.–25. toukokuuta. Viaplay näyttää kisojen kaikki ottelut ja tarjoaa rajoitetun määrän kaupallisia yhteistyömahdollisuuksia. Mikäli yhteistyö kiinnostaa, kannattaa tutustua myös Carglassin ja UKKO.fi:n menestystarinoihin.